Retour sur l’histoire d’Alfaliquid et du groupe Gaïatrend, ces pionniers de la vape française, fondés il y a presque 20 ans déjà par la famille Martzel.
Aux origines d’Alfaliquid : une histoire familiale avant tout
L’histoire de Gaïatrend commence bien avant la naissance officielle d’Alfaliquid. Au milieu des années 2000, Didier Martzel, ingénieur de formation, cherche une alternative à la cigarette pour ses deux fils. Animé par cette démarche personnelle et préventive, il se lance dès 2005 dans la conception d’un dispositif capable de remplacer la cigarette de tabac traditionnelle.
Ses recherches aboutissent en 2006 au dépôt d’un brevet intitulé « Substitut de cigarette », autour d’une cigarette électronique alors baptisée Alfacig. À une époque où la vape en est encore à ses balbutiements, cette innovation positionne déjà la famille Martzel comme précurseur sur le marché français.
La création de Gaïatrend et le virage stratégique du e-liquide
En 2008, Didier Martzel et son épouse Danielle fondent officiellement la société Gaïatrend, implantée à Rohrbach-lès-Bitche, en Moselle. L’activité débute avec la commercialisation de la cigarette électronique Alfacig.
Très rapidement, les fondateurs prennent conscience d’un point clé : la qualité de l’expérience de vape dépend autant du matériel que du e-liquide. Or, à cette époque, la quasi-totalité des e-liquides sont importés, avec peu de garanties en matière de traçabilité et de qualité.
Ce constat marque un tournant stratégique majeur… vers le e liquide.
2010 : naissance de la marque Alfaliquid
En 2010, Gaïatrend crée la marque Alfaliquid et fait un choix fort : se consacrer pleinement à la conception et à la fabrication de e-liquides français, avec une exigence élevée en matière de qualité, de sécurité et d’innovation.
Cette dynamique familiale se renforce avec l’arrivée progressive des fils Martzel :
- Olivier Martzel rejoint l’entreprise en 2009 et prend en charge la direction générale et la stratégie globale.
- Xavier Martzel, passionné par les arômes, suit des études spécialisées en aromatique avant d’intégrer Gaïatrend en 2011. Il devient le pilier de l’innovation et le créateur des saveurs qui font aujourd’hui la réputation d’Alfaliquid.
Alfaliquid aujourd’hui : un leader français de la vape
Plus de dix ans après sa création, Alfaliquid est devenue une référence majeure sur le marché des e-liquides. Le groupe Gaïatrend rassemble aujourd’hui plusieurs marques complémentaires :
- Alfaliquid
- AlfaDIY
- Granita
- V-Cap
- Vaponaute
Au total, ce sont plus de 200 saveurs qui couvrent l’ensemble des profils de vapoteurs, du débutant à l’utilisateur expert, dans une logique d’innovation continue.
Des best-sellers emblématiques dans l’histoire d’Alfaliquid
Le succès d’Alfaliquid repose aussi sur des références devenues cultes. Le e-liquide FR-M est aujourd’hui le numéro 1 en France, avec plus de 360 millions de millilitres vendus.
D’autres saveurs iconiques comme le Fruits Rouges et le Menthe Glaciale figurent également parmi les meilleures ventes. Chaque année, les 10 saveurs les plus populaires représentent plus de 3,3 millions de flacons, soit en moyenne un flacon vendu toutes les dix secondes – un indicateur fort de la confiance accordée par les vapoteurs.
Innovation et adaptation : la grande force d’Alfaliquid
Pour rester leader, Alfaliquid mise avant tout sur sa capacité à anticiper les évolutions du marché et à écouter les attentes des consommateurs. Cette démarche s’est illustrée par une refonte majeure de la marque en 2024.
Parmi les évolutions clés :
- introduction de nouveaux taux PG/VG,
- développement de nouveaux formats,
- élargissement de l’offre avec les sels de nicotine,
- optimisation de certaines recettes pour s’adapter aux usages actuels,
- modernisation complète de l’identité visuelle, plus lisible et contemporaine.
L’objectif reste inchangé : accompagner les vapoteurs adultes vers une vie sans fumée, dans un cadre responsable et maîtrisé.
Alfaliquid en chiffres
Le groupe Gaïatrend s’appuie sur une infrastructure industrielle solide :
- 10 000 m² de locaux dédiés à la production, à la logistique et au stockage,
- 90 000 flacons produits chaque jour,
- plus de 2 000 références en stock,
- environ 115 commandes expédiées quotidiennement,
- une présence dans plus de 20 pays à l’international.
Ces chiffres illustrent la puissance industrielle d’un acteur resté fidèle à une production française. Autrement dit, et pour résumer, l’histoire d’Alfaliquid, c’est avant tout une histoire profondément ancrée sur le marché français.